Четыре совета, как создать персональный бренд

Илюстрация

Фото: chaoss/Depositphotos

Благодаря силе интернета и социальных сетей построение бренда при минимальном бюджете на маркетинг стало вполне реальной задачей.

Предприниматели, спикеры, основатели компаний и даже лидеры мнений отказываются от традиционных рекламных акций и ищут новые связи с аудиторией.

Например, предпринимательница Брэнди Храм прекрасно уловила «волну» социальных сетей и создала клиентскую базу компании Lolly Wolly Doodle — онлайн-магазина детской одежды. Она размещала информацию о дизайнерской одежде для маленьких модниц на своей странице в Facebook , рассказывала об их преимуществах и удобстве, делилась соображениями насчет материнства и собрала вокруг себя лояльную аудиторию. Сейчас mompreneur (мама-предприниматель) продает в Facebook больше, чем любой другой бренд.

Итак, делюсь четырьмя эффективными инструментами по создания персонального бренда уже сегодня:

1. Создавайте контент, которым хочется делиться

«Шок! Все секреты раскрыты! » … Знакомо?

Такие вовлекающие заголовки типичны для таблоидов. Даже если вы не собираетесь их читать или покупать, ваше внимание захвачено. Иногда интерес может быть настолько велик, что вы подойдете поближе к стойке с прессой и пролистаете пару страниц. Журналы прекрасно знают, как заинтересовать аудиторию в нужное время и в нужном месте.

Обложку журнала также зачастую дополняют яркий визуал, провокационные фотографии и большие цветные цепляющие заголовки.

При создании контента применяйте эти же принципы: сенсационные заголовки, броский визуал и актуальные новости. Не запускайте просто очередной блог — создавайте ценность. Пусть ваша аудитория и клиенты узнают вас.

2. Становитесь экспертом

Простая формула: экспертность = доверие, доверие = лояльность.

Звание «эксперта» можно получить с помощью простой и проверенной тактики. Магнат недвижимости Барбара Коркоран приписывает свой успех и узнаваемость «Коркоранскому отчету» — ежеквартальному анализу продажи недвижимости в Нью-Йорке. Барбара была настолько разочарована отсутствием профильной прессы, что собрала статистические данные о продажах в своем агентстве недвижимости и отправила их корреспонденту в New York Times. Вскоре ее аналитика появился на первой странице раздела недвижимости, что мгновенно сделало Барбару авторитетом.

Урок прост: не бойтесь создавать что-то ценное и делиться этим с медиа. Журналистам нужны истории и интересные факты. Интернет-порталы, такие как Help the Reporter Out (HARO) и ProfNet , и русскоязычные аналоги Pressfeed и Deadline.media полны запросов от журналистов, которые ищут спикеров и комментарии.

3. Находите единомышленников

Кооперируйтесь с единомышленниками и выходите на рынок вместе. Это станет взаимовыгодным партнерством для каждой из сторон. Например, Дэн Слаген, директор по маркетингу в HourlyNerd «сводит» студентов и выпускников MBA с небольшими и средними бизнесами. Создание вашего power posse станет первым шагом к росту персонального бренда.

Конечно, можно развиваться и без партнеров, но на это уйдет больше времени. Взаимодействие — ключ к развитию. Кросс-промоушн может начинаться с гостевых блогов и постов, кросс-брендовых рекламных акций в электронной рассылке. Выбор формата — за вами.

4. Создавайте возможности

Знаменитости расширяют свое влияние не только за счет участия во всевозможных шоу, но и продают различные продукты со своим именем — от одежды и ароматов до алкоголя.

Вы также можете расширить свою аудиторию. О запуске блога и популяризации личной страницы в Facebook мы уже говорили. Вот еще несколько идей: предложите гостевой блог или рубрику в сообществе, выступайте на отраслевых мероприятиях, запускайте подкасты или даже напишите книгу (или просто брошюру). Сделайте все возможное, чтобы ваше имя звучало, зарекомендуйте себя в качестве специалиста в своей области.

Да, похоже, вам придется говорить «да» большинству возможностей, как герою Джима Кэрри в фильме «Всегда говори «Да». Многие топ-менеджеры компаний начинали с небольших интервью для местных телешоу, статей в малоизвестных газетах и участия в непонятных подкастах. Они начали отказываться от возможностей только после того, как спрос на их время и внимание значительно вырос.

Другими словами, люди должны видеть вашу востребованность. Видимость бренда — ключ к тому, чтобы стать экспертом. Главный способ — генерировать ценный контент. Недостаточно простого блога на вашем сайте или двух упоминаний в крупных публикациях. Создавайте сеть контактов, предлагайте и не давайте себя забыть. Например, если вы работающая мама, обсуждайте баланс между работой и семьей на профильных ресурсах. Если вы путешествуете по всему миру для бизнеса, рассказывайте об этом на популярных туристических сайтах. Просто не забудьте добавлять, кто вы и что делаете.

Новое Время приглашает на лекции наших известных колумнистов  Диалоги о будущем. Подробная программа  здесь

Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу  Мнения Нового Времени

Больше блогов здесь

Читайте также

Читайте в разделе