Энди Уорхол и селфи на $8 миллионов. Блог британского ученого

Илюстрация

Самофотографирование стало одним из главных инструментов создания постов в социальных сетях. Какие снимки привлекают внимание, а какие – останутся незамеченными?.

(Колонка написана в соавторстве со Стефанией Фарас, кандидатом на соискание ученой степени доктора наук, Маастрихтский университет)

Как-то в 1963 году Энди Уорхол зашел в одну из нью-йоркских фотокабин и сделал несколько селфи. Эти фото стали известны на весь мир, одно недавно продали на аукционе Sotheby’s за 6 миллионов фунтов стерлингов.

Селфи Уорхола полностью соответствуют его видению поп-арта – они глубоко американские, демократичны и механичны. Снимки Уорхола не могли распространиться так же быстро, как фото в социальных сетях, но то, что он использовал фотокабину для искусства, в 1963 году считалось невероятно смелым. Это еще сильнее укрепило дух инновационности, сопровождавший его творчество.

Селфи – святой Грааль социальных сетей. Самофотографирование стало одним из главных инструментов создания постов в социальных сетях. Зачастую селфи служат подкреплением к тексту, привлекая внимание пользователей. Мы провели исследование и выделили три принципа, которые помогут делать снимки, стоящие если не миллионов фунтов, то, как минимум, тысячи комментариев. И для этого вам даже не придется рисковать жизнью.

Мы провели два эксперимента. Первый проходил в университетской лаборатории при участии студентов (за компьютерами), второй – корпусный анализ при участии независимых программистов. Чтобы понять, что именно привлекает людей, когда они смотрят на фото в сети, мы показали участникам разные изображения. Они оценивали фото по нескольким критериям: видение, содержание, «художественность» и т. д. Кроме того, они указывали, насколько высока вероятность, что они прокомментируют такое изображение, увидев его в социальных сетях.

Это исследование помогло нам понять, почему люди к одним фото безразличны, а к другим – нет. Кроме того, мы определили, какие фото будут комментировать с большей вероятностью, а какие – с меньшей. Итак, селфи-энтузиастам нужно знать три вещи:

1.  Люди предпочитают, чтобы автор фото был известен

Есть два типа фотографий: сделанные третьим лицом (например, фотография Мэрилин Монро авторства Уорхола) и первым лицом (селфи Уорхола). Речь идет об авторстве, о том, чье видение отображает то или иное фото. Во времена Уорхола большинство фотографий делали с позиции третьего лица. Но теперь все изменилось – наше исследование показало, что в эпоху социальных сетей людям не очень-то нравится смотреть на фото, сделанные неизвестными лицами.

От того, кто сделал фото, зависит, что подумают и почувствуют люди, смотрящие на него. Раз фото может быть сделано кем-то, кто на нем есть или кого там нет, то и ощущения у смотрящего человека будут разные. В истории с селфи роль Уорхола больше, чем в истории со сделанным им знаменитым фото Мэрилин Монро. Если Уорхол больше вовлечен в историю, которую он вкладывает в селфи, то и люди, по статистике, будут больше вовлечены в это селфи.

2.  Людям надоедает, если на фото только вы

С тех пор как был изобретен портрет, художники и фотографы склонны делать упор именно на личность (или на действие). Селфи большинства людей сконцентрированы на них самих, но наше исследование показывает, что это отталкивает. Вероятность того, что человек прокомментирует селфи, на котором вы делаете что-то значимое (а не просто позируете), больше на 15,14%.

Если вы делаете селфи, то необязательно оставаться объектом: можно есть булочку, пить воду, махать свободной рукой. Уорхол на своем селфи, судя по всему, поправлял галстук. В то же время он намеренно показывает, кем он есть на самом деле: иконой золотой эры поп-арта и главным судьей гламура. После этого поступка люди узнали его больше. Им это могло понравиться или нет, они могли отреагировать или нет, но он привлек их внимание.

3. Реалистичные фотографии вытесняют людей

Измените что-то: добавьте серьезности или шутовства, сделайте любительское фото или, наоборот, профессиональное. Чтобы сделать из оригинального фото нечто художественное, человек должен прибегать ко всем возможным технологиям: эмоджи, фильтры, линзы, селфи-палки. Такие селфи больше вовлекают людей. Мы обнаружили, что люди более склонны (на 11,86%) комментировать именно адаптированные селфи.

По мере того, как люди становятся более избирательными в фотографиях, приходится больше думать о ценности, которую фото несет зрителям, а не вам самим. В результате получаются трансформированные селфи, те, на которых вы что-то делаете. И этот снимок стоит тысячи комментариев. В 1968 году Уорхол написал: «В будущем все смогут стать известными на 15 минут». Это будущее наступило.

Перевод НВ

Впервые опубликовано на The Conversation. Републикация полной версии текста запрещена.

Читайте также

Читайте в разделе