Копирайтинг под микроскопом. Рецензия на книгу, которая научит писать

Илюстрация

Фото издательства Pabulum

Привычные представления о копирайтинге пора переосмыслить. К примеру, с позиции писателя, маркетолога и филолога.

Когда мы говорим о мастерстве письма, то употребляем не только привычные нам слова «писатель» или «журналист», но и пришедшие из-за рубежа слова. Например – копирайтер. Специалисты этого направления находят себя в SMM-е, нейминге, райтинге и других сферах, связанных с текстом.

Разобраться во всех тонкостях копирайтинга (мастерства удачного составления текста, с помощью которого можно заработать) мне помогла книга Стаськи Падалки «В очікуванні копірайтера» от издательства Pabulum.

Все события драмы, как называет книгу сама писательница, разворачиваются на протяжении восьми действий в обычной, на первый взгляд, учебной аудитории. Главные герои – писатель, маркетолог и филолог обсуждают само понятие копирайтинга и то, как каждый из них использует его в своей работе. Каждая глава – это новое аудиторное занятие, и темы в нем абсолютно разные.

Основная идея книги заключается в том, что автор пытается разобраться и переосмыслить «копирайтинг» как область пересечения маркетинга, филологии и литературного мастерства.

Книга поможет разобраться в деталях того, как читатель воспринимает текст, как автору тренировать писательское мастерство, как научиться редактировать и правильно использовать стилистические приемы. Скажем, удачное применение антитезы: «Coca-Cola Light. Мінімум калорій – максимум задоволення».

А еще читатель откроет для себя виды и приемы создания слоганов и поймет критерии успешного нейминга. Например, для слогана важны не только оригинальность, лаконичность и упоминание особенностей товара, но также рифма и легкая запоминаемость – «Квас Тарас Білий: Природа знає, що насправді освіжає».

Издание будет интересно всем, кто выбрал письмо своим хобби или способом заработка. Полезные для себя советы найдут копирайтеры, журналисты, PR-щики, рекламщики, SMM- щики или блогеры для своих постов в социальных сетях.

Плюсы: текст написан легко и доступно, форма подачи материала и дизайн верстки оригинальны, новым и незнакомым словам дается краткое и четкое объяснение, темы разобраны детально, приведены интересные и яркие примеры; помимо пьесы с диалогами есть короткие тезисы, которые помогают расставить акценты и лучше усвоить материал.

Минусы: формат подачи не совсем привычен, достаточно много литературных терминов, с которыми не часто сталкиваешься в повседневной жизни.

Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу  Мнения Нового Времени

Больше блогов здесь

Читайте также

Читайте в разделе